GÜNDEM

Nike önümüzdeki aylarda Rusya’dan tam çıkış yapacak

ABD’li spor giyim üreticisi Perşembe günü Reuters’e verdiği demeçte, Nike’ın Rusya’daki faaliyetlerini askıya almasının ardından üç ay sonra Rusya’dan tam olarak ayrıldığını, çünkü Batılı şirketlerin ülkeyi terk etme hızının arttığını söyledi.

Nike, 3 Mart’ta Moskova’nın Ukrayna’daki eylemlerine yanıt olarak Rusya’daki Nike’ın sahibi olduğu ve işlettiği tüm mağazalarındaki faaliyetlerini geçici olarak askıya alacağını ve halen açık olanları bağımsız ortakların işlettiğini de sözlerine ekledi.

Perşembe günü, ülkeyi tamamen terk edeceğini teyit etmek için McDonald’s ve Renault gibi diğer büyük Batılı markalara katıldı.

Nike, e-postayla gönderilen bir bildiride, “Nike, Rusya pazarından ayrılma kararı aldı. Önceliğimiz, önümüzdeki aylarda operasyonlarımızı sorumlu bir şekilde küçültürken çalışanlarımızı tam olarak desteklediğimizden emin olmak” dedi.

Ukrayna’daki savaş nedeniyle Rusya’dan çıkmak isteyen yabancı şirketler, önümüzdeki haftalarda Moskova’nın mal varlıklarına el koymasına ve cezai yaptırımlara izin veren yeni yasaların çıkarılması ihtimaliyle karşı karşıya. Bu, bazı işletmeleri çıkışlarını hızlandırmaya teşvik etti.

Massachusetts Üniversitesi’nde siyaset bilimi profesörü olan Paul Musgrave, “Bir damla olan şey (Rusya’dan çıkan Batılı şirketlerin bir seline dönüşüyor)” dedi.

Diğer spor giyim üreticileri de geri çekildi.

Rakip Adidas, Mart ayında Rus mağazalarını kapattığını ve çevrimiçi satışları durdurduğunu söyledi. Puma da Mart ayında faaliyetlerini durdurmuştu. Reebok Mart ayında satışlarını durdurdu ve Türk ayakkabı perakendecisi FLO Mağazacılık’a 100’den fazla mağaza satmak için görüşmelerde bulunuyor.

Alman spor giyim firması Perşembe günü Reuters’e verdiği demeçte, Adidas’ın şu anda Rusya’da faaliyete devam etme planı olmadığını söyledi.

Bir e-postayla yapılan açıklamada, “Adidas’ın mağazalarının ve Adidas’ın Rusya’daki çevrimiçi perakende satışlarının faaliyeti bir sonraki duyuruya kadar askıya alınmaya devam ediyor, bu aynı zamanda Rusya’ya mal teslimatı için de geçerli” dedi.

Musgrave, Rusya’dan ayrılan şirketlerin geri dönmek için mücadele edebileceğini söyledi.

“Bu, bazı pazarlarda yerli firmalar için fırsatlar sunuyor, ancak Çin ve başka yerlerdeki markalar için daha fazla ilerleme kaydetme fırsatı sunuyor” dedi.

Bu hamle, gelirinin %1’inden daha azını Ukrayna ve Rusya’dan alan Nike için sonuçları açısından maddi olmaktan ziyade büyük ölçüde sembolik.

Şirketin sosyal ve politik konularda tavır alma geçmişi vardır. Amerikan futbolu oyun kurucu Colin Kaepernick’i ırkçılığa karşı bir protesto olarak ABD milli marşı sırasında diz çökme kararında destekledi ve cinsel saldırı iddialarıyla ilgili bir soruşturmada işbirliği yapmayı reddettiği için geçen yıl Brezilyalı futbol yıldızı Neymar’ı düşürdü.

Rus medyası Mayıs ayında Nike’ın, Rusya’daki en büyük franchise sahibi olan Up And Run aracılığıyla Rusya’da 37 Nike markalı mağaza işleten Inventive Retail Group (IRG) ile anlaşmalarını yenilemediğini bildirdi.

İlgili Makaleler

Başa dön tuşu