DÜNYAGÜNDEM

Ünlü spor giyim devi zararına satıldı

Ülkemizde de satışı olan ünlü spor giyim markalarından birisi olan şirket zararına satıldı. İstenilen performans elde edemediği için böyle bir karar verildiği belirtildi. Son dönemde beklenen performansı yakalayamayan ayakkabı markası Reebok’u 2,5 milyar dolara satmak için Authentic Brands Group (ABG) ile anlaştı.

Bir marka yönetim şirketi olan ABG, daha önce iflas etmiş ünlü Aeropostale, Brooks Brothers ve Forever 21 markalarını da bünyesinde barındırıyor. ABD medyasına göre, New York merkezli şirket de bu yaz halka açılmayı planlıyor.

1897’de İngiltere’de kurulan ancak merkezi Boston’da bulunan Reebok, 1986’da halka açıldı ve Nike ile büyük bir rekabetin ardından 2006’da Adidas tarafından 3,8 milyar dolara satın alındı.

Shaquille O’Neal ve Venus Williams gibi ünlü isimlerin de aralarında bulunduğu 100’den fazla sporcuyu giydiren Reebok, 2000’li yılların başında NFL ve NBA ile yaptığı kurumsal anlaşmalarla yükselen bir marka haline geldi.

2022’nin ilk çeyreğinde tamamlanması beklenen satışta Adidas CEO’su Kasper Rorsed, Reebok’un bu değişiklik sayesinde uzun vadeli başarı için iyi konumlanmış bir şirket olacağına inancını paylaştı.

Ancak Reebok’un son zamanlarda UFC ve Crossfit ile ortaklık kurarak onu sporcular için tercih edilen bir marka olarak konumlandırma girişimlerine rağmen satışlar istenilen seviyelere ulaşamadı.

Adidas ise Mart ayında açıkladığı 5 yıllık yeni stratejisinde Adidas markasının küresel spor malzemeleri pazarındaki liderliğini güçlendirmeyi amaçlamıştı.

İlgili Makaleler

Başa dön tuşu